アサヒVSキリン ブルワリーツアー（2007/7/27）

交流委員会＆マーケティング部会報告
「アサヒVSキリン ブルワリーツアー」　7月27日（金）実施

6月のマーケティング部会(部会長：中川さん)では「2007年ビール回帰戦争勃発　キリン　vs　アサヒ」をテーマに勉強会を開催していますが、その「実践・現場編」としてアサヒビール西宮工場とキリンビアパーク神戸見学を、交流委員会（委員長：前田さん）とマーケティング部会共催で実施された。

今回参加者は中川さん、間瀬さん、前田さん、鑄方さん、向出さん、そして稲葉の6名といずれもビールに目がない御仁です。が、ビールの味比べだけではなく両社のCS基地として「見学コース」は是非とも比較したいところであります。

アサヒビール西宮工場では11時から一般見学者に混じって映写室から始まり、40分かけて製造工程を坦々とこなした感じです。ちょうどお腹もすいたタイミングで試飲室へ。「吹田工場も3杯までだったね！」とうれしそうな声、顔！平日のゴルフもそうですが、真昼のビールも格別です！

次はキリンビール、工場は阪急今津線西宮北口から宝塚、そしてJRに乗換え三田まで行くのですが、前田幹事の計らいで宝塚市立「手塚治虫記念館」を見学することになっていました。
手塚治虫が５歳から２０年間宝塚に住んでいたことを初めて知りましたが、宝塚歌劇場のすぐ近くにある立派な記念館の中には漫画年表、小学２年生からの作品集、単行本展示など３階建にところ狭しと夢が詰まっていました。
「鉄腕アトム」と並ぶ有名な代表作「ジャングル大帝」は１９５０年に発刊、私が４～５歳の頃見たのかその後だったのか・・・懐かしい。

予定の時間が来てJRで三田へ。そこで迎えてくれたのは、なんと「ラガー缶バス」。缶ビールをそのまま横にしたようなバスに思わず「ヤッター！」。マーケティング・１ポイントをテイク！
そのままブルワリツアーヘ。広大な敷地に工場の周りは「ビオトープ」が維持されており、観察会やイベントが四季折々開催されているという。

また、館内には後のお楽しみではありましたが、工場で作られている全６種の樽生ビールや自家製パン、ワインにフルコース料理を常備した「丘の上レストランもあった。昔の家庭の夕食時を再現した展示セットでは食卓にコロッケ、冷奴にキリンビール、これにもタイムスリップしました。これもマーケティング・１ポイントをテイクだ！

工程見学では、アサヒは撮影禁止でしたがキリンはOKである！これもマーケティング・１ポイントをテイクである。

ということであっという間に試飲タイムとなり、極上生ビールですっかりビール談義が熱を帯び、舞台を「丘の上ビアレストラン」に移し、自家製パン、西洋創作料理にビール、赤ワイン、白ワインをいただきながら、両社のマーケティング比較に時間を忘れました。

さて、見学会報告の締めとして、各人の意見をまとめてみました。
★中川さん：アサヒVSキリンの「ブルワリーツアー７番勝負」を5点満点でつけてみました。
(A:アサヒ K: キリン)
1番.受付の応対 どちらもまずまずで引き分け(A:4　K:4)　
2番.待合所 Kには展示コーナーがあり待っている間も退屈しない(A:3 K:5)
3番.映像による説明 AはPR臭が強すぎる(A:3 K:4)　
4番.工場の見せ方 Kは見渡せる範囲が広いため分かりやすい(A:4 K:5)
5番.試飲のやり方 Kはおつまみが貧弱、アサヒは後から「黒生」を追加した(A:4 K:4)　
6番.ガイド嬢の好感度 Aは紋切り型、キリンは可愛い(^O^)(A:3 K:5)
7番.総合的な満足度 Kはスペースがゆったりしていて、写真もOK(A:4 K:5)
番外:Aは「スーパードライ」の「１点集中戦略」、Kは消費者の嗜好多様化に合わせた「多品種戦略」が工場見学でも実感できました。(A:5 K:5)　
★向出さん：キリンは横綱です。アサヒは大関ですなあ。キリンのCMはいつも楽しみです。
★鑄方さん：両社ともナンバーワンを目指している。サッポロをどちらが射止めるか、１～２年注目だ。
★前田さん：アサヒは品質面、お客本位の説明が多かった。キリンは技術紹介に注力、お客の視点はなかった。

さてさて今年のビール戦争について、皆さんはどう思われます？

追伸：
アサヒビール西宮工場　担当　玉置さんから見学への礼状が幹事前田さんへ届きました。これもマーケティング・１ポイントをテイクですね！

（稲葉記）